Las palabras clave o keywords en el entorno SEO (Search Engine Optimized) o posicionamiento en buscadores, son aquellos términos más utilizados por los usuarios cuando realizan una búsqueda en internet.

El conocimiento del volumen de búsquedas que se realizan utilizando una determinada palabra clave es esencial para determinar la estrategia de posicionamiento que debemos llevar a cabo.
Determinar correctamente las keywords por las cuales queremos posicionar una página web nos proporcionará el tráfico de usuarios adecuado. Sin embargo, una mala selección de los términos de búsqueda en nuestra estratégia de posicionamiento puede no proporcionarnos el tráfico de usuarios cualificados deseados e incluso puede no proporcionarnos ningún acceso a la página web.